קופת הצדקה 'עזרה הדדית' יצאה בקמפיין חדשני וייחודי, כשהסיסמה המלווה אותה 'מיט א חידוש'.
הקמפיין היה מסתורי ומסקרן, עם תחושת 'פורים שפיל' שהציתה את הדמיון.