אקווריום בבית המדרש
אקווריום בבית המדרש
מה עשינו כאן?
אסטרטגיה
קמפיין התרמה
שיווק ופרסום
על קיר המבואה, הותקנו שני אקווריומים
בתוכם הוטבעו סירות קטנות
ומסביב, שטו דגיגונים קטנים
הטיזרים מסביב, רק הציתו את הסקרנות עוד יותר
כיצד מנפצים אשליה?
שבועות קודם לכן,
כשישבנו עם מנהלי הכולל ב'הר יונה'
הם הציבו בפנינו את מצב הקופה
נכון, יש תרומות חודשיות יפות
אבל זה לא מכסה יותר ממחצית מהעלויות
והבעיה הכי גדולה היא:
משום מה יש אשליה בקרב הציבור שהכולל מבוסס ועשיר
אתגר כפול הונח על שולחננו:
1. איך מנפצים את האשליה וחופשים את הציבור למאזן האמיתי
2. כיצד מצליחים להשחיל קמפיין ולתפוס את דעת הקהל, בחסידות רוויה בקמפיינים
ולכן הגינו את הפתרון יוצא הדופן של האקווריום
באמצעות האקווריום והמודעות שמסביב
נתנו לאנשים להבין שיש מצב בו חור נפער בדופן הספינה
וכשאי אפשר לסתום את החור
הברירה היחידה לשרוד:
היא לרוקן ללא הרף את המים, בחזרה אל הים
בשבוע שלאחר מכן, הגיע גם הפתרון למשל המעניין
באמצעות מודעות מרתקות
ובאמצעות גיליון תוכן בהגשה חדשנית
שמשלבת בין ראיון סטנדרטי לבין הדגמה באמצעות תמונה
ההסבר היה פשוט:
לכולל יש חור חודשי שאינו מתכסה
סכום ענק שאין לו כל כיסוי ואין דרך לסדר אותו
והפתרון היחיד:
אם בני הקהילה יתייצבו בתרומה קבועה
על מנת לרוקן את המים מדי חודש
להחזיק את הכולל מדי חודש בחודשו!
המסר עבר בחדות
הגימיק הנועז עשה את שלו
יתירה מכך:
מכל הקהילות בהר יונה, הגיעו אנשים 'לראות' את הפרסום היצירתי…
אבל אחרי הקמפיין –
הגיע ערב ההתרמה המפואר
האמינו לנו, זה היה לא פחות מעניין מהאקווריום