צפת נצמדה לַקוּקֶר
צפת נצמדה לַקוּקֶר
הטיזר המיוחד שהופץ בעיר בהחלט עשה את שלו, הוא עדכן את התושבים על כך שעליהם להיערך להיצמד אל הקוקר, העינית של הדלת, כי מישהו הולך לנקוש על הדלת…
מה עשינו כאן?
אסטרטגיה
קמפיין התרמה
שיווק ופרסום
ליווי למוסדות
הכולל שמאחורי הטיזר
הרבה לפני שהטיזר התלבש על קירות צפת
ישבנו במשרדנו לפגישה משותפת
עם דמות חשובה ומוערכת בעיר, יהודי תלמיד חכם
אשר מנהל את כולל 'עמלים' בשכונת מאור חיים הצפתית
כולל מובחר, עידית של ממש
80 תלמידי חכמים מכל גווני ושכבות צפת
היושבים והוגים בתורה, ביום ובלילה
במשמרות שונות ובמסגרות תורניות רבות
המטרה שהונחה על השולחן, היתה:
כיצד מגייסים הוראות קבע נוספים
בסכומים של עשרות אלפי שקלים בחודש
כדי להחזיק את הכולל
קמפיין מִתְדַּפֵּק
התוכנית האסטרטגית רחבת ההיקף שהוכנה
הניחה את צעדי הפעולה האסטרטגיים בהם יש לנקוט
המוקש המרכזי שעמד בפנינו:
הכולל בסופו של יום לא שייך לחסידות
אין לו 'אדמו"ר' המלכד תחתיו קהילה
ובמקרה כזה, גיוס של עשרות אלפי שקלים, בהוראת קבע חודשית
היא מהעבודות הקשות. מלאכת מחשבת של ממש
קהל היעד הוא אפוא כלל תושבי צפת
והשאלה היא: איך מגיעים ללב שלהם?
לכן הגינו את התוכנית הבאה:
לומדי הכולל יצאו בצמדים של שניים-שניים
יתדפקו על הדלתות של התושבים
לאחר חימום מיוחד ויוצא דופן שנעשה בעיר
ויציעו לתושבים: עסקת יששכר וזבולון
במדרג חודשי השווה לכל נפש
השם שנבחר לקמפיין הוא: מעריצים
מתוך תחושת ההערצה של כלל התושבים
ללומדי התורה החשובים
ואכן, פורסמו בעיר הטיזרים שגרמו לסקרנות מרובה
לאחריהם הגיעו המודעות השונות, שהצליחו להלהיט את האווירה, בסייעתא דשמיא
יום הנקישה מגיע
ביום בו הופיעו תלמידי החכמים
נתלה בבניינים מודעה ייחודית, בסגנון 'לוח מודעות'
ובנוסף:
כל אחד קיבל לתיבת הדואר חוברת מיוחדת
חוברת מרתקת שהכין את כולם לקראת הרגע בו תישמע הנקישה
גם המעטפה של החוברת היתה גימיקית במיוחד
היא עוצבה לכל אחד בצורת שלט עם שם משפחה
כך שאף אחד לא היה מסוגל לפספס את זה
התוצאה היתה:
תושבי צפת ייחלו והמתינו לרגע בו תישמע הנקישה
וכשהיא נשמעה ותלמידי החכמים התדפקו
התרומות זרמו, בסייעתא דשמיא
היעד הגדול הושג, ואף מעבר לכך
- נו, אז כמה כסף גייס הקמפיין?
- איך רתמו את אברכי הכולל, למשימה המעניינת?
- מה הציגו האברכים בכל בית אליו התקבלו?