את כוללי 'לומדים' הנודעים של חצר הקודש גור בבית-שמש
אנחנו מכירים כבר לא מעט שנים ברזומה המשותף שלנו –
קמפיינים ומסעות, דינרים ופרויקטים
ודווקא בגלל שכבר עשינו מגביות וקמפיינים רבים כל-כך
לתורמי ותומכי הכולל
היינו צריכים הפעם לצאת עוד יותר מהקופסה
וכך נוצר קמפיין השחמט!

רעסעפשן

הפעם לא מדובר היה על 'דינר' אחד גדול
אלא על שני ערבים של 'רעסעפשן' (מפגשי התרמה)
במהלכם מזמינים את כל בני הקהילה להשתתף במפגש מיוחד
עם תוכניות מרתקות, החוזרות על עצמן מדי חצי שעה
כך שבמתחם המכיל 100 איש, חלפו במהלך היומיים 800 אנשים
כל אחד הגיע בשעה שנוחה לו.

הגיע, התרשם עמוקות והרים את תרומתו

בקונספט הזה היו מספר נקודות ייחודיות:

1. העובדה שאפשר להגיע במהלך הערב
בלי להיות מוגבלים בשעה

2. התוכניות שחזרו על עצמן
ואפשרו לכל אחד להתנהל בנחת

3. התוכניות עצמן:
אומנות בחול. קליקרים.
מיצג מסכים מהפנט, ועוד ועודוזה עבד ברוך השם!
הוראות-קבע גדולות מאד
התווספו באותם יומיים
והביאו ביסוס של עוד מאות אלפי שקלים
לכוללי 'לומדים'

וכעת לאסטרטגיה שמאחורי הקמפיין
חיפשנו דרך מחודשת להביע את האידיאל המקודש
של לומדי תורה והוגיה בטהרה
מול התומכים החשובים המחזיקים בהם.

הרעיון שהבריק היה:
להשתמש בכלי השחמט
כמוטיבים המבטאים את התורה ותומכיה
כשהכל נעשה במיתוג מדויק ועם מסרים שחלחלו היטב

הקמפיין כולו נצבע בצבעי שחור-לבן
ושילב עוד ועוד אלמנטים של משחק השחמט
כאשר בתצוגה עמדו כלי שחמט ענקיים
שהשלימו את האווירה ויצרו חוויה מושלמת